眼睛是人類最具感知力的器官，無論是什么東西，人們都會通過視覺來感知它。所以，視覺在人類社會的信息傳遞中起著最為重要的作用。企業形象是抽象的無形的，人們無法對它有一個具體的印象，因而在傳播上就非常費力。
而企業形象的視覺識別及VI設計，就是將企業形象具體化的創作過程。形象具體了，傳播起來就容易多了，而對消費者來說也容易感知和記憶了。世界上的著名企業，無一例外的建立了企業形象識別系統，這就是因為VI設計對企業形象的傳播有非常積極的作用。而企業的品牌形象如果在人們心中扎了根，對銷售力的促進是非常顯著的。
而如何使企業vi設計既有創意又符合傳播特性呢？通常處理方法是在一定的原則上進行創意。就是在企業背景、企業文化、企業定位、企業客戶群體特點的基礎上，進行有針對性的創意。
1，直觀的行業品類識別：
一眼就能夠吸引，一看就知道是做什么行業的，因為消費者要做什么行動，一定是先區別行業品類的，比如他要去買蛋糕首先得找到蛋糕店！
2，能快速的認識與記住名稱：
如果招牌上的名字走近都看不清楚，或者設計得還要靠猜的話，絕對是不行的！消費者找到品類的同時還得通過你的名字，進行初步的了解與接觸。
3，品牌形象整體氣質塑造：
消費者通過名稱進行初步了解后，還會通過從門面招牌、符號印象、形象系統 等整體的感官體驗來決定，你是否值得信任或者值得選擇。
4，風格統一 --
就是把各種形式的傳播媒體形象統一，達到強化企業形象的效果，使信息傳播更為有效、迅速。這在具體創意過程中需要對視覺要素給予一個標準化，然后采用統一的規范設計，長期堅持且不輕易變動。
5，符合審美 --
就是VI設計所包含的企業logo設計、信封設計、名片設計、導示系統設計都要美觀大方，給公眾一個美好的形象。
6，面向客戶 --
面向客戶確切來說是面向的客戶的客戶，我們的設計必須是面向委托我們進行vi設計的客戶公司的客戶。有點拗口，但這是設計出優秀的VI作品的關鍵。
如果沒看明白的，我舉個例子：一個飲料企業委托我們設計企業VI系統，那我們設計的vi就必須是面向飲料消費者的。試想，如果我們的vi設計作品能幫客戶吸引到他們的目標客戶群體，那不就達到了企業VI系統的本來目的嗎？客戶還會不滿意嗎？
企業VI系統是企業文化的一部分，同時又是企業文化中最具體可見的部分。正是因為VI的可見性，VI的傳播性就非常強，有了優秀的VI設計，企業文化的傳播也就水到渠成了。所以，在上述三個原則的基礎上進行的vi設計，能讓企業的競爭力得到很大的提升。
